所謂微信拍賣(mài)即通過(guò)微信公共平臺，由拍賣(mài)方將拍品的信息和圖片上傳到公共平臺及朋友圈，關(guān)注公眾號者可以通過(guò)回復競價(jià)。

　　今年初，號稱(chēng)國內首家微信藝術(shù)品拍賣(mài)平臺“周周拍”正式上線(xiàn)，目前，該平臺已連續舉辦了5期微信拍賣(mài)。負責人高松表示，國外的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用使藏家可以直接用電話(huà)和網(wǎng)絡(luò )來(lái)參與競拍，這啟發(fā)了其在微信平臺上開(kāi)設藝術(shù)品拍賣(mài)�！拔⑿琶鎸Φ氖且粋�(gè)廣大的用戶(hù)群，而且用戶(hù)間互相看不見(jiàn)，對單個(gè)用戶(hù)而言，這是私密的，他可以放心地回復個(gè)人信息�！备咚烧f(shuō)。無(wú)獨有偶，不久前，上海泓盛拍賣(mài)電子商務(wù)事業(yè)部總監胡湖也在微信中新建了一個(gè)當代藝術(shù)拍賣(mài)群“阿特姐夫日夜場(chǎng)”，在一周內賣(mài)掉了近50件作品，成交均價(jià)為3000元左右，成交率達100℅。

　　資料顯示，微信拍賣(mài)的方式其實(shí)早在去年3月就已出現，《城市畫(huà)報》微信拍賣(mài)平臺率先啟動(dòng)；同年4月，山東一酒行老板開(kāi)始在微信拍賣(mài)進(jìn)口葡萄酒。如今，藝術(shù)圈公開(kāi)的微信平臺主要有“周周拍”“薔薇拍賣(mài)”“藝麥微拍群”“阿特姐夫微信拍賣(mài)”等，這些平臺皆依托了一定的線(xiàn)下資源并利用了線(xiàn)上推廣的傳播方式。

　　據了解，微信拍賣(mài)主要集中于小圈子，競價(jià)者可以在公共平臺上留言，寫(xiě)清競拍人、聯(lián)系方式及所出價(jià)格、拍品序號；有的拍賣(mài)平臺在預展期間可議價(jià)成交，或者可以直接給拍賣(mài)師留言或打電話(huà)，主辦方也會(huì )為競拍者留下咨詢(xún)方式。從目前的資料來(lái)看，上拍的作品主要有三大特點(diǎn)：無(wú)底價(jià)、小名家、較另類(lèi)。無(wú)底價(jià)起拍基本是從100元走起，小名家作品集中于年輕、無(wú)名氣的藝術(shù)家，而另類(lèi)拍品即非常規意義的收藏品，注重的是收藏者的體驗和參與感。而對于在線(xiàn)藝術(shù)品交易來(lái)說(shuō)，作品真偽無(wú)疑是競拍者最為擔心的問(wèn)題。為此，有些拍賣(mài)平臺為了確保作品的可靠性，主推合作藝術(shù)家的作品，大大減少了廣泛征集帶來(lái)的風(fēng)險和成本。

　　微信拍賣(mài)的出現將為藝術(shù)圈帶來(lái)多大影響？對此，不少業(yè)內人士均認為，微信拍賣(mài)僅是“小圈子游戲”，難以成“大氣候”�！拔⑿排馁u(mài)作為一種新的嘗試，對于存貨頗豐的私人藏家來(lái)說(shuō)可能更有效，因為其個(gè)人品牌和實(shí)力在圈子中已形成了類(lèi)似自媒體的口碑；然而拍品質(zhì)量和能吸引到的參與者實(shí)力均有限，不會(huì )對藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)影響�！币晃毁Y深市場(chǎng)分析人士稱(chēng)。

　　藝術(shù)經(jīng)濟學(xué)家馬健分析認為，與傳統拍賣(mài)相比，微信拍賣(mài)最大特點(diǎn)是可以隨時(shí)隨地參與，不僅突破了傳統拍賣(mài)的地域限制，拓展了藝術(shù)品市場(chǎng)的交易半徑，而且大大節省了買(mǎi)賣(mài)雙方和拍賣(mài)組織者的交易費用。然而，微信拍賣(mài)的諸般隱憂(yōu)亦不容忽視，實(shí)體拍賣(mài)存在的問(wèn)題，微信拍賣(mài)免不了，甚至還會(huì )產(chǎn)生新的問(wèn)題，比如有些微信拍賣(mài)從預展到落拍要三四天時(shí)間，而除了平臺工作人員，誰(shuí)也無(wú)法知道競價(jià)的整個(gè)過(guò)程，這種過(guò)于私密的特性，有可能導致不透明操作的發(fā)生。

　　至少到目前，微信拍賣(mài)還沒(méi)有成為一種商業(yè)模式�！鞍⑻亟惴蛭⑿排馁u(mài)”發(fā)起人胡湖認為，長(cháng)遠來(lái)看，沒(méi)有任何一款社交類(lèi)產(chǎn)品可以壟斷整個(gè)市場(chǎng)并且永遠熱門(mén)下去，微信的熱度尤其是朋友圈的熱度是暫時(shí)的，對行業(yè)內的影響也只是暫時(shí)的。江蘇鳳凰畫(huà)廊負責人吳東也認為，微信拍賣(mài)只是作為傳統拍賣(mài)形式的一種補充，更適合小額的當代藝術(shù)品。

　　微信為藝術(shù)家、拍賣(mài)行以及畫(huà)廊等藝術(shù)機構提供了一個(gè)宣傳、交易的便捷平臺，盡管對于中低價(jià)藝術(shù)品交易來(lái)說(shuō)，微信是一個(gè)不錯的工具，但它卻無(wú)法提供一個(gè)正規、完善的藝術(shù)品交易環(huán)境。比如，在微信上也很難展現出一件作品的高精度圖片，一旦信息出錯，又被很多人轉發(fā)，后果將難以想象。除此之外，微信很難提供完整的服務(wù)，也很難對交易數據進(jìn)行跟蹤和積累。所以，不少業(yè)內人士認為，就微信產(chǎn)品本身的設計和使用而言，沒(méi)辦法完成正式的藝術(shù)品交易，微信O2O支付功能也不適合作為一個(gè)嚴肅正規的藝術(shù)品交易平臺來(lái)使用。